都想复制“拉布布奇迹”？这个圣诞季，全球玩具厂商竞相“拼盲盒”

当美国消费者仍在四处寻找 $泡泡玛特 (09992.HK)$ 的拉布布正品玩偶时，全球玩具厂商和零售商们也为关键的假日购物季推出自家更便宜、更容易找到的“盲盒”产品，以期从这些毛茸茸玩偶引发的热潮中获利。

据悉，在 $沃尔玛 (WMT.US)$ 等零售商的热门假日季礼物清单上，新增了一批盲盒手办和集换式卡牌，而包括 $孩之宝 (HAS.US)$ 和 $美泰 (MAT.US)$ 在内的美国玩具公司，也正在销售“神秘包装版”的菲比精灵和芭比等玩具，试图融入全球范围内兴起的盲盒潮流。

盲盒玩具——如 $Spin Master Corp (TOY.CA)$ 公司热销的CrystaLynx龙系列，通常采用隐藏具体内容物的包装，这一做法往往能诱使消费者持续购买直至获得心仪款式或集齐全套。

今年夏天，拉布布可谓点燃了全球消费者对盲盒的热情，在零售商敲定假日销售计划之际，其人气飙升。这些露齿咧嘴的“丑萌”玩偶供应有限，往往数分钟内售罄，随后在 $eBay (EBAY.US)$ 等转售平台以数百甚至数千美元高价流通。

而如今，在 $塔吉特 (TGT.US)$ 等节日购物热门地点的玩具货架上，类似的盲盒商品已堆积如山。零售商、制造商和分析师均预测，这类低成本、能激发购物瘾、且同时吸引成人与儿童的玩具，将成为今年假日季的热销品。塔吉特一位发言人表示，该零售商已将节日季盲盒产品品类增加一倍。

市场研究机构Circana美国玩具行业顾问Juli Lennett也指出，“今年盲盒产品的规模正变得更大，且在持续扩大。”

Lennett补充道，玩具制造商青睐盲盒模式，因为“消费者不会只买一件，而是会买10件、30件。这种追逐感正是其魅力所在。”

消费者开盒上瘾

Lennett指出，美国玩具价格目前正逐月攀升，这部分原因在于对中国商品加征关税——这些玩具商品大多产自中国。

但在玩具价格整体上涨的同时，许多盲盒玩具仍保持着亲民的价格，使其更适合作为圣诞礼物。

现年29岁的纽约居民Ashley Harseim就希望在节日期间收到盲盒零售商 $名创优品 (MNSO.US)$ 的礼品卡。这家在中国创立的连锁店在美国拥有200多家门店，其神秘包装内含花生漫画、迪士尼皮克斯等角色玩偶。“惊喜感很酷，能带来愉悦的多巴胺刺激，现在谁不需要这种快乐呢？”她说道。

她补充道，为了犒劳自己，她会购买售价6至10美元的猫咪主题手办盲盒，将它们摆放在家中的架子上。

据Circana的数据显示，在经历约两年停滞后，今年前九个月包括宝可梦集换式卡牌在内的收藏品品类推动了玩具销量重新增长。该机构数据主要覆盖大型零售商，未包含拉布布的销售额。

对于名创优品、Ohku以及销售正版拉布布、总部位于加拿大的Showcase等特色零售商而言，今年这个假日季可以说将具有重要意义。

目前，Showcase正在美国各地的商场及商业街购物中心扩大门店布局。Showcase首席执行官Samir Kulkarni表示，其旗下41家美国门店还将于12月前上架拉布布竞争对手Sonny Angel的盲盒产品。他表示，“去年盲盒仅占销售额极小份额，今年圣诞季将因此创下历史纪录。”

Ohku发言人则透露，该品牌已推出节日限定盲盒系列，并计划近期登陆亚马逊平台。

编辑/doris