Svmuu ラテンアメリカのEC大手Mercado Libreは、独自の暗号トークンMercado Coinを閉鎖し、約4年間続いたユーザーインセンティブ実験に終止符を打つと発表した。
4月17日以降、ユーザーはMercado Coinを購入、売却、またはキャッシュバックで獲得することができなくなり、プラットフォーム内での同トークンのコア機能は正式に終了する。ただし、ユーザーは保有するトークンを売却するか、ショッピングの際に値引きとして使用するか、システムによる自動的な現地法定通貨への交換を待つ選択肢が残されている。
Mercado Coinは2022年にブラジルでローンチされ、イーサリアムのERC-20標準に基づいており、当初はプラットフォームでの消費行動に対する報酬として使用され、Mercado Pagoウォレットを通じて管理され、取引所Ripioとの提携により流通がサポートされていた。
今回の閉鎖は、大手テクノロジー企業が独自の暗号資産（ブランドトークン）の実現可能性と長期的価値を再評価していることを反映している。それでもなお、Mercado Libreはステーブルコイン送金やトークン取引機能を含む他の暗号関連事業を維持しており、貸借対照表上では3800万ドル以上のビットコインを保有している。
業界関係者は、この動きは「プラットフォーム型トークン」モデルの熱が冷めつつある一方で、より汎用性の高いステーブルコインとインフラ型製品が主流の方向性になりつつあることを示していると見ている。