バーンスタインは、Metaが第2四半期に新規デジタル広告収入のほぼ半分を占めたと指摘した。同社は、AIがレコメンデーション、ターゲティング、効果測定、コンバージョン率を最適化することで広告事業の成長を加速させており、Meta、Google、アマゾンが最大の受益者であると考えている。