アライアンス・バーンスタインのジュリー・ガンツ氏は、かつて低手数料で業界の成長を牽引し、現在のETF市場の基盤を築いたのはパッシブ型ETFだったと指摘する。現在、アクティブ型ETFはアクティブ型ミューチュアルファンドとの競争において価格面で優位に立ち、投資家も戦略とパフォーマンスに対してより多くを支払う意欲がある。そのため、業界は「パッシブ対アクティブ」の議論から「ポートフォリオ構築」のアプローチへと移行しており、アドバイザーと投資家は特定の目標を達成するために両者を組み合わせている。