香港のショッピングセンター運営会社は、今年のワールドカップ期間中に使用したマーケティング戦略をアジア競技大会にも拡大し、主要なスポーツイベントを利用して集客を図り、テナントの売上を支援することを目指している。この動きは、深圳、海外ショッピング、オンライン消費からの競争に対抗することを目的としている。信和グループなどのオーナーは、アジア競技大会のプロモーション期間中、傘下の4つのショッピングモールで来客数が増加すると予想している。