Macklowe 브랜드의 창립자 Julie Macklowe는 편의성이 최신 전략의 주요 동력이라고 밝혔습니다. 그녀는 전통적으로 "고급스러운" 위스키 카테고리에 더 쉽게 접근할 수 있도록 고급 RTD(Ready-to-Drink) 위스키 칵테일을 출시했습니다. 그녀는 또한 주류 관세가 궁극적으로 가격 인상을 통해 미국 소비자를 처벌하고 젊은 세대의 음주 감소로 이어질 수 있다고 지적했습니다.