뱅크 오브 아메리카 분석가 저스틴 포스트는 구글의 8월 글로벌 검색 트래픽이 견조한 실적을 유지했으며, 일일 평균 페이지뷰가 전년 동기 대비 3% 증가한 28억 건을 기록했다고 지적했습니다. Gemini(261% 성장), Meta AI(175% 성장), Claude(533% 성장) 등 AI 경쟁사들이 눈에 띄는 성장을 달성했음에도 불구하고 구글의 검색 트래픽은 안정적으로 유지되었습니다. 그러나 보고서는 트래픽만으로는 검색 사업의 건전성을 측정하는 신뢰할 수 있는 지표가 되기 어렵다고 강조했습니다. SparkToro 데이터에 따르면, 2026년 초까지 미국 내 구글 검색의 약 68%가 클릭으로 이어지지 않을 것으로 예상되며, 이는 2024년 대비 거의 10%포인트 감소한 수치입니다. 현재 검색 결과의 약 20%에서 AI 개요가 표시되며, 이로 인해 상위 유기적 검색 결과의 클릭률이 최대 58% 감소했습니다. 이는 AI 중심의 제로 클릭 검색 세션이 효과적으로 수익화될 수 있는지에 대한 의문을 제기합니다.