9월 22일 블룸버그 통신은 소식통을 인용하여 애플이 Whoop의 손목 착용 장치와 유사한 무화면 건강 및 피트니스 트래커 프로토타입을 개발 중이며, 이르면 2028년에 공개될 수 있다고 보도했습니다. 이 소식이 전해진 후, 피트니스 트래킹 장치 판매업체인 Garmin의 주가는 장중 한때 2.5% 하락했다가 일중 손실을 회복하고 1.6% 상승 마감했습니다. 애플의 주가는 급등 후 하락하여 약 340달러를 기록했습니다. 이 프로젝트는 현재 "기술 조사"의 초기 단계에 있으며, 최종 출시 여부는 불확실하지만, 애플의 팀 쿡 이사회 의장을 포함한 고위 경영진의 지지를 받고 있습니다. 이러한 움직임은 현재 약 100억 달러의 가치를 지닌 Whoop과 이달 IPO를 신청한 Oura와 같은 신흥 경쟁업체들과 경쟁하기 위한 것입니다. 이 무화면 트래커는 스마트 안경, AI 펜던트, 그리고 Apple Watch 제품 라인 재설계를 포함하는 애플의 더 광범위한 웨어러블 장치 전략의 일부이기도 합니다.