애플이 10월 28일 신제품 발표회 초대장을 발송했으며, 슬로건은 "Pro and tell"이다. Melius Research의 Ben Reitzes를 포함한 분석가들은 이번 발표회에서 터치스크린 노트북을 포함한 새로운 Mac 제품이 공개될 것으로 예상하고 있다. 이는 애플 CEO John Ternus 재임 기간 중 세 번째 발표회로, 앞서 회사는 아이폰과 스마트 홈 기기를 업데이트했다.