구글 모회사 알파벳은 수요일 3분기 실적 발표 후 주가가 8% 하락했다. 실적 보고서에 따르면 알파벳의 총 매출은 전년 동기 대비 25% 증가한 1,276억 달러를 기록했지만, 핵심 검색 광고 사업의 성장은 지속적으로 둔화되어 3분기에는 12% 증가에 그쳤고, 이는 2분기의 17%와 1분기의 19%보다 낮은 수치이다. 이러한 도전에 대응하기 위해 구글은 생성형 AI를 통해 새로운 수익원을 창출하기 위해 AI 검색 광고 사업을 처음으로 국제 시장으로 확장한다고 발표했다. 구글의 최고 비즈니스 책임자(CBO) 필립 쉰들러(Philipp Schindler)는 AI 모델 기반의 스폰서 제품 클릭률이 자연 검색 결과와 비슷하며, 사용자 연구에서도 광고의 관련성이 입증되었다고 밝혔다.