니케이 아시아(Nikkei Asia) 보도에 따르면, 일본계 배경을 가진 스타트업들이 말레이시아와 베트남에서 신선식품 콜드체인 배송 네트워크를 확장하고 있다. 이들은 생산자 직배송과 수요 예측을 통해 마진을 높이고, 대형 물류 및 무역 회사들의 협력 관심을 끌어내고 있다.