ジョン・ターナス最高経営責任者(CEO)が指揮を執る初の新製品発表会を前に、Appleの株価は1.1%下落し、312.65ドルとなった。市場では、Appleが初の折りたたみ式iPhoneを発表すると予想されており、これは2017年以来、同社にとって最大規模のデザイン刷新となる可能性がある。アナリストは、このハイエンドデバイスが売上、利益率、平均販売価格を押し上げると見込んでいる。Appleの株価は今年に入って15%以上上昇しており、「マグニフィセント・セブン」の中ではNVIDIAに次ぐ上昇率となっている。