爱彼（Audemars Piguet、オーデマ・ピゲ）のCEO、イラリア・レスタ氏は、今年前半にスウォッチ（Swatch）と発表した「ロイヤル ポップ（Royal Pop）」コラボコレクション以降、同社の売上高およびブランドエンゲージメントが過去最高を記録したと述べた。5月に発売されたこの価格400ドルの時計は、SNS上で200億回を超える言及・議論を巻き起こし、数百万人の若年層消費者の関心を機械式時計へと引き寄せた。

レスタ氏は、発売以来毎月売上記録を更新し続けており、公式サイトはアクセス過多で度々ダウンし、ブティックにも絶えず客が押し寄せていると指摘した。

この成功事例は、現在苦境に立たされている500億ドル規模のスイス時計産業にとって好例となっている。米国によるスイス製品への最大12.5%の関税、および原材料コストの上昇という圧力に直面しながらも、爱彼は2025年にオーガニック（実質）売上高10%増を達成し、2026年の業績はこれをさらに上回ると見込まれている。