アディダスCEOのビョルン・グルデン氏は日曜日、上海でのメディアブリーフィングで、中国市場での競争激化に直面し、成長を維持するため、ファッションアウトドアとストリートダンスウェアに注力すると述べた。同氏は、中国が「ランニングブームとアウトドアブーム」を経験しており、ストリートダンスなどの新しいスポーツも大学生の若者の間で注目される活動になっていると指摘した。