아디다스 CEO 비외른 굴덴은 일요일 상하이에서 열린 언론 브리핑에서 중국 시장의 심화되는 경쟁에 직면하여 성장을 유지하기 위해 패션 아웃도어 및 스트리트 댄스 의류에 집중할 것이라고 밝혔다. 그는 중국이 "러닝 붐과 아웃도어 붐"을 겪고 있으며, 스트리트 댄스와 같은 새로운 스포츠도 대학생들 사이에서 주목받는 활동이 되고 있다고 지적했다.