애플은 수요일 베이징 시간 9월 10일 새벽 1시 캘리포니아 쿠퍼티노 본사에서 올해 최대 규모의 제품 발표회를 "놀라운 개화"라는 주제로 개최할 것이라고 밝혔다. 이번 발표회에서는 첫 폴더블 아이폰을 출시하며 폴더블폰 시장에 공식 진출하고, 아이폰 18 Pro 및 Pro Max 시리즈도 공개할 예정이다. 특히, 이번 발표회는 신임 최고경영자 존 터너스(John Ternus)가 CEO로서 애플의 주요 제품 발표를 처음으로 주도하는 자리가 될 것이며, 그는 팀 쿡(쿡은 이사회 의장으로 남을 예정)의 뒤를 잇게 된다.