베인앤드컴퍼니의 최신 글로벌 자동차 소비자 조사에 따르면, 중국 소비자들은 자동차 구매 시 기술과 기능(58%)을 가장 중요하게 생각하는 반면, 미국(68%)과 유럽(62%) 소비자들은 여전히 가격을 최우선으로 꼽습니다. 보고서는 중국 내 치열한 경쟁으로 인해 저렴한 가격이 당연시되면서 자동차 제조업체들이 기술을 통해 차별화를 꾀하고 있다고 지적했습니다. 베인앤드컴퍼니 고위 관계자들은 서구 시장도 이를 따를 것으로 예상하며, 경쟁력 있는 가격이 기본이 되고 기술이 구매 결정에서 더 중요한 역할을 할 것이라고 전망했습니다. 동시에 중국 제조업체들의 경쟁 심화가 유럽 시장의 가격 압력을 가중시킬 것으로 예상됩니다. 또한, 브랜드 충성도 하락은 기존 제조업체들의 강점을 위협하고 있으며, 서구 시장 소비자 3분의 1 이상이 새로운 브랜드에 개방적인 태도를 보이고 있습니다.