ベイン・アンド・カンパニーの最新のグローバル自動車消費者調査によると、中国の消費者は自動車購入時に技術と機能（58%）を最も重視しており、米国（68%）と欧州（62%）の消費者は依然として価格を最優先している。報告書は、中国国内の激しい競争により低価格が当然のことと見なされ、自動車メーカーは技術によって差別化を図るよう促されていると指摘している。ベインの幹部は、欧米市場も追随し、競争力のある価格設定がベースラインとなり、技術が購入決定においてより重要な役割を果たすようになると予測している。同時に、中国メーカーの競争激化が欧州市場での価格圧力を高めると予想されている。さらに、ブランドロイヤルティの低下も老舗メーカーの優位性を脅かしており、欧米市場の消費者の3分の1以上が新しいブランドに対してオープンな姿勢を示している。