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  • 耐克股价年内下跌42%，受中国市场逆风和DTC策略反噬影响

    耐克（NKE）股价今年迄今已下跌约42%，较其历史高点下跌79%，而同期标普500指数在过去十年中上涨了近260%。耐克的股价下跌归因于其在中国市场的核心增长押注未能实现，原因包括关税、贸易战动态以及消费者对本土品牌的偏好日益增长。此外，其在美国及其他主要市场的直销（DTC）策略导致零售商将更多货架空间分配给竞争品牌，使得耐克失去市场份额，并削弱了其在年轻一代中的品牌影响力。

    2026/09/14 09:22 #DTC策略#Nike#中国市场#美股
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    耐克（NKE）股价今年迄今已下跌约42%，较其历史高点下跌79%，而同期标普500指数在过去十年中上涨了近260%。耐克的股价下跌归因于其在中国市场的核心增长押注未能实现，原因包括关税、贸易战动态以及消费者对本土品牌的偏好日益增长。此外，其在美国及其他主要市场的直销（DTC）策略导致零售商将更多货架空间分配给竞争品牌，使得耐克失去市场份额，并削弱了其在年轻一代中的品牌影响力。

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