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  • 耐克股價年內下跌42%，受中國市場逆風和DTC策略反噬影響

    耐克（NKE）股價今年迄今已下跌約42%，較其歷史高點下跌79%，而同期標普500指數在過去十年中上漲了近260%。耐克的股價下跌歸因於其在中國市場的核心增長押注未能實現，原因包括關税、貿易戰動態以及消費者對本土品牌的偏好日益增長。此外，其在美國及其他主要市場的直銷（DTC）策略導致零售商將更多貨架空間分配給競爭品牌，使得耐克失去市場份額，並削弱了其在年輕一代中的品牌影響力。

    2026/09/14 09:22 #DTC策略#Nike#中國市場#美股
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    耐克（NKE）股價今年迄今已下跌約42%，較其歷史高點下跌79%，而同期標普500指數在過去十年中上漲了近260%。耐克的股價下跌歸因於其在中國市場的核心增長押注未能實現，原因包括關税、貿易戰動態以及消費者對本土品牌的偏好日益增長。此外，其在美國及其他主要市場的直銷（DTC）策略導致零售商將更多貨架空間分配給競爭品牌，使得耐克失去市場份額，並削弱了其在年輕一代中的品牌影響力。

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