マイクロソフト Xbox部門責任者のアシャ・シャルマ（Asha Sharma）氏は、2030年半ばまでに収益性において競合他社を凌駕することを目指す戦略計画を概説し、来年には利益率を競合他社と同水準まで引き上げることを目指すと述べた。 従業員宛てのメモの中で、シャルマ氏は、ゲーム部門が『マインクラフト』シリーズへの投資を拡大し、中国を含む新たなパートナーシップを通じてグローバルな事業拡大を図るとともに、カジュアルゲーム分野での市場シェア拡大を目指すとし、その一部はアクティビジョン・ブリザード傘下のKing社を通じて実現される予定であると述べた。この戦略が打ち出された背景には、Xboxの四半期売上高が10％減少し、2022年以来最も低調な業績を記録したことがある。 今年2月にフィル・スペンサー（Phil Spencer）氏の後任としてXboxのCEOに就任したシャルマ氏はまた、Xboxコンソールの独占タイトルに注力し、長期的な成長を実現するために事業を再編していくことを強調した。