ファストファッション小売業者であるSheinは、新規関税政策によりコストを相殺するために価格を引き上げざるを得なくなった結果、米国市場での売上が減少したことを、新規株式公開（IPO）関連書類で開示しました。同社は、欧州市場でも同様の状況に直面する可能性があり、その低価格ビジネスモデルに脅威を与えると警告しています。

Sheinは書類の中で、2025年5月以降、追加関税コストの大部分を米国の消費者に転嫁し始めたため、2025年の残りの期間、米国市場の純収入がマイナスの影響を受けたと述べています。2024年から2025年の間に、Sheinの米国での収入は3%以上減少し、第1四半期の売上は前年同期比で14%急落しました。

欧州では、EUが最近、低価格小包の免税政策を廃止し、新しい統一料金を導入したため、Sheinはこれが収益性により大きな打撃を与える可能性があると予測しています。2025年、欧州市場はSheinの収入の35%を占めました。コロンビアビジネススクールのアンジェラ・リー教授は、これらの規制変更はSheinのビジネスモデルに深刻なリスクをもたらすと指摘しています。なぜなら、その中核的な競争力は低価格にあり、その優位性が失われつつあるからです。成長の鈍化と収益圧力に直面し、Sheinはサードパーティ市場の発展とサプライチェーンサービスの商業化に注力しており、これらの高利益事業は2025年に約40%成長しました。