패스트 패션 소매업체 쉬인(Shein)은 기업공개(IPO) 관련 서류에서 새로운 관세 정책으로 인해 비용 상쇄를 위해 가격을 인상해야 했고, 이로 인해 미국 시장 매출이 감소했다고 밝혔다. 이 회사는 유럽 시장에서도 비슷한 상황에 직면할 수 있으며, 이는 저가 비즈니스 모델에 위협이 된다고 경고했다.

쉬인은 서류에서 2025년 5월부터 대부분의 추가 관세 비용을 미국 소비자에게 전가하기 시작했으며, 이로 인해 2025년 남은 기간 동안 미국 시장 순이익에 부정적인 영향을 미쳤다고 밝혔다. 2024년에서 2025년 사이 쉬인의 미국 매출은 3% 이상 감소했으며, 1분기 매출은 전년 동기 대비 14% 급감했다.

유럽에서는 EU가 최근 저가 소포에 대한 면세 정책을 폐지하고 새로운 단일 요율을 시행했으며, 쉬인은 이로 인해 수익성에 더 큰 타격을 입을 수 있다고 예상했다. 2025년 유럽 시장은 쉬인 매출의 35%를 차지했다. 컬럼비아 비즈니스 스쿨의 안젤라 리 교수는 이러한 규제 변화가 쉬인의 비즈니스 모델에 심각한 위험을 초래한다고 지적했다. 쉬인의 핵심 경쟁력은 저가인데, 이 장점이 사라지고 있기 때문이다. 성장 둔화와 수익 압력에 직면하여 쉬인은 제3자 시장을 개발하고 공급망 서비스를 상업화하기 위해 노력하고 있으며, 이러한 고수익 사업은 2025년에 거의 40% 성장했다.