スポーツウェア大手アディダスは、切断者向け「シングルシューズサービス」の広告キャンペーンに元イスラエル兵シャレフ・ビトン氏を起用したことで、批判とボイコットの呼びかけに直面している。「パレスチナ学術文化ボイコット・イスラエル運動」（PACBI）を含む活動家らは、この広告を「パレスチナ人に対する絶対的な侮辱」と呼び、2025年10月初旬までにガザで5,000人以上のパレスチナ人がイスラエルの攻撃により切断を余儀なくされたと指摘している。彼らは、この広告キャンペーンがイスラエルの行動を「正常化」していると主張している。