运动服饰巨头阿迪达斯因在其面向截肢者的“单鞋服务”广告活动中起用前以色列士兵沙莱夫·比通，正面临批评和抵制呼声。 包括“巴勒斯坦学术和文化抵制以色列运动”（PACBI）在内的活动人士称该广告“是对巴勒斯坦人的绝对侮辱”，并指出截至2025年10月初，加沙已有超过5,000名巴勒斯坦人因以色列的袭击而被迫截肢。 他们认为，该广告活动使以色列的行为“正常化”。