運動服飾巨頭阿迪達斯因在其面向截肢者的“單鞋服務”廣告活動中起用前以色列士兵沙萊夫·比通，正面臨批評和抵制呼聲。 包括“巴勒斯坦學術和文化抵制以色列運動”（PACBI）在內的活動人士稱該廣告“是對巴勒斯坦人的絕對侮辱”，並指出截至2025年10月初，加沙已有超過5,000名巴勒斯坦人因以色列的襲擊而被迫截肢。 他們認為，該廣告活動使以色列的行為“正常化”。