アマゾンは9月10日（木）、OpenAIとの提携を発表し、広告主がChatGPTに広告を掲載できるようになると述べた。最初の対象は米国市場の特定のブランドとなる。この動きは、世界最大のオンライン小売業者であるアマゾンが、年間収益が10億ドルに達したOpenAIの新たな広告事業に対する信頼の表明と見られている。アマゾンはこれまで、外部のAIプラットフォームが自社のEコマースプラットフォームにアクセスすることを制限してきたが、最近ではChatGPTに広告を掲載し始め、4月から8月にかけて同プラットフォーム最大の小売広告主となっている。アマゾンは、会話型広告がブランドにとって顧客にリーチするための最も急速に成長している機会であると述べている。