ナイキ（NKE）の株価は今年に入ってから約42%下落し、史上最高値からは79%安となっている。一方、S&P500指数は過去10年間で約260%上昇している。ナイキの株価下落は、関税、貿易戦争の動向、地元ブランドへの消費者の嗜好の高まりなどにより、中国市場での主要な成長戦略が実現しなかったことに起因する。さらに、米国およびその他の主要市場におけるDTC（Direct-to-Consumer）戦略により、小売業者が競合ブランドにより多くの棚スペースを割り当てるようになり、ナイキは市場シェアを失い、若い世代におけるブランド影響力を弱めている。