耐克（NKE）股價今年迄今已下跌約42%，較其歷史高點下跌79%，而同期標普500指數在過去十年中上漲了近260%。耐克的股價下跌歸因於其在中國市場的核心增長押注未能實現，原因包括關税、貿易戰動態以及消費者對本土品牌的偏好日益增長。此外，其在美國及其他主要市場的直銷（DTC）策略導致零售商將更多貨架空間分配給競爭品牌，使得耐克失去市場份額，並削弱了其在年輕一代中的品牌影響力。