나이키(NKE) 주가는 올해 들어 약 42% 하락했으며, 사상 최고치 대비 79% 하락했습니다. 같은 기간 S&P 500 지수는 지난 10년간 거의 260% 상승했습니다. 나이키 주가 하락은 관세, 무역 전쟁 역학, 현지 브랜드에 대한 소비자 선호도 증가 등 여러 요인으로 인해 중국 시장에서의 핵심 성장 전략이 실패했기 때문입니다. 또한, 미국 및 기타 주요 시장에서의 직접 판매(DTC) 전략으로 인해 소매업체들이 경쟁 브랜드에 더 많은 진열 공간을 할애하게 되면서 나이키는 시장 점유율을 잃고 젊은 세대 사이에서 브랜드 영향력이 약화되었습니다.