報道によると、マクドナルドはTiger Analyticsの機械学習モデルを利用し、約1万4000店舗のメニュー商品の「最適価格」を設定している。価格設定は、顧客の支払い意欲と競合他社の価格に基づいて行われる。このシステムにより価格差が拡大しており、ロイター通信によると、カリフォルニア州フレズノのある店舗ではビッグマックが5.69ドルで販売されている一方、2マイル離れた別の店舗では6.89ドルで販売されている。フランチャイズ加盟店は名目上は独自に価格を設定しているが、マクドナルドは彼らに推奨価格に従い、逸脱を記録するよう圧力をかけているとされている。