트럼프 개인 브랜드 구축에 능한 것으로 유명하다. 국정연설에서 그는 자신의 이름을 딴 여러 새로운 계획을 언급했다. 여기에는 부모들이 자녀를 위해 자금을 저축할 수 있도록 돕기 위해 그가 도입한 ‘트럼프’ 계좌가 포함된다.“제가 지은 이름이 아니에요, 제가 지은 게 아니라고요,”라고 트럼프는 말했다. 또한 처방약 플랫폼인 TrumpRx에 대해 트럼프는 “그건 그렇고, 이것도 제가 지은 이름이 아니에요”라고 말했다. 지금까지 연설에서는 소위 ‘트럼프-케네디 공연 예술 센터’에 대해서는 언급되지 않았다.앞서 워싱턴 문화센터 이사회는 트럼프의 이름을 건물 명칭에 추가하기로 표결을 통해 결정했으며, 법에 따라 이 건물은 케네디를 기리는 영구적인 기념물이다. 트럼프는 또한 뉴욕 펜실베이니아 역과 워싱턴 덜레스 국제공항에 자신의 이름을 붙이는 것을 제안한 바 있다.