特朗普以善於打造個人品牌而聞名。在國情諮文演講中，他提及了多項以自己名字命名的新計劃。其中包括新設立的“特朗普賬户”，這是他推出的一項旨在幫助父母為子女儲蓄資金的計劃。“不是我命名的，不是我命名的，”特朗普説道。還有處方藥平台TrumpRx，特朗普表示：“順便説一下，這個也不是我命名的。”迄今為止，演講中尚未提及所謂的特朗普-肯尼迪表演藝術中心。此前華盛頓文化中心理事會已投票決定將特朗普的名字加入該建築名稱，而根據法律，該建築是肯尼迪的永久性紀念碑。特朗普還曾提議將紐約賓夕法尼亞車站和華盛頓杜勒斯國際機場以他的名字命名。