애플은 영국이 자사의 앱 스토어에 대해 제안한 규정—이 규정은 앱 개발자가 사용자에게 외부 결제 수단을 이용하도록 유도할 수 있도록 허용하는 내용—이 사실상 가격 통제와 다름없다고 밝혔다. 영국 경쟁·시장청(CMA)에 제출한 의견서에서 애플은 이러한 계획이 혁신과 투자를 저해할 수 있다고 주장했다. CMA의 이번 의견 수렴 절차는 최근 종료되었으며, 디지털 시장 규제 체계 하에서 경쟁과 소비자 선택권을 강화하기 위한 목적으로 진행되었다. 애플과 ‘구글’는 이미 작년에 이 규제 체계에 편입된 바 있다.