蘋果公司表示，英國針對其App Store提出的規則——該規則將允許應用開發者引導用户使用外部支付方式——實質上相當於價格管制。在提交給英國競爭與市場管理局（CMA）的意見書中，蘋果公司認為這些計劃可能會削弱創新和投資。 CMA的此次諮詢已於近日結束，旨在加強數字市場監管框架下的競爭和消費者選擇權——蘋果和谷歌去年已被納入該監管框架。