美銀證券分析師Wamsi Mohan在9月8日發佈報告指出，蘋果今晚（北京時間9月10日凌晨1點）的發佈會三大看點包括：首款摺疊iPhone（或命名“iPhone Ultra”或“Fold”），預計起售價2099美元，將成為蘋果史上最貴iPhone；iPhone 18 Pro/Pro Max售價或因內存與存儲成本上漲150至200美元；以及標準版iPhone 18系列將推遲至2027年春季發佈，意味着今年秋季假日銷售季僅有Pro系列和摺疊屏機型可選。此外，報告還關注Apple智能能否正式落地中國市場，以及Apple Watch Series 12和AirPods 5等新品。