ODDITY（ODD）は、2026年第2四半期の決算説明会で、主力ブランドであるIL MAKIAGEの売上高が25%減少した原因は、最大の広告パートナーとの「アルゴリズムのミスマッチ」によるもので、顧客獲得単価（CPA）が急激に上昇したためだと述べました。同社は技術的な修正を優先しており、2027年にはIL MAKIAGEの回復成長を目指しています。同時に、新ブランドのSpoiledChildは2026年に3億5000万ドルの売上高を達成する見込みであり、METHODIQの立ち上げは「美容と医療」の融合への戦略的転換を示しており、SpoiledChildの初年度売上高を上回ると予想されています。同社は今年中に1170万株を自社株買いし、5000万ドルのゼロクーポン転換社債を3500万ドルで買い戻しました。