Appleの新CEOであるジョン・ターナス氏は、9月11日のiPhone発表会後、初めて自身の製品哲学を公に表明しました。彼は、Appleのイノベーションは途切れることなく、AIが現在の最大の推進力であり、将来の製品ロードマップに「非常に興奮している」と述べました。ターナス氏は、コンセプトマーケティングよりも技術的な美学を重視し、最初のリリースを追求するのではなく、「最終的な定義」を追求すると強調しました。例としてiPhone Duo折りたたみ式携帯電話を挙げ、Appleはヒンジの耐久性、軽量化、システムレベルのインタラクションが工業レベルで成熟していることを確認するため、市場が成熟してから参入することを選択したと指摘しました。彼はまた、iPhoneの「パーソナルハブ」としての戦略的地位は揺るがないと再確認し、プライバシー保護がAppleが新しい市場に参入する際の最優先の設計原則であり、ハードウェアアーキテクチャを通じてユーザーデータのセキュリティを確保すると強調しました。