蘋果新任CEO約翰·特納斯（John Ternus）於9月11日iPhone發佈會後首次公開闡述其產品理念，他表示蘋果創新從未中斷，AI是當下最大驅動力，並對未來產品路線圖“無比興奮”。特納斯強調技術審美重於概念營銷，不追求首發而追求“終局定義”，以iPhone Duo摺疊屏手機為例，指出蘋果選擇在賽道成熟後才入場，以確保鉸鏈耐久度、輕薄化與系統級交互達到工業級成熟。他還重申iPhone作為“個人樞紐”的戰略地位不動搖，並強調隱私保護是蘋果進入新市場的首要設計原則，通過硬件架構確保用户數據安全。