애플의 신임 CEO 존 터너스(John Ternus)는 9월 11일 아이폰 발표회 이후 처음으로 제품 철학을 공개적으로 설명하며, 애플의 혁신은 멈춘 적이 없으며 AI가 현재 가장 큰 원동력이라고 밝혔다. 그는 미래 제품 로드맵에 대해 "매우 흥분된다"고 덧붙였다. 터너스는 개념 마케팅보다 기술적 미학을 강조하며, 최초 출시보다는 "최종 정의"를 추구한다고 말했다. 아이폰 듀오(iPhone Duo) 폴더블폰을 예로 들며, 애플은 힌지 내구성, 경량화 및 시스템 수준의 상호작용이 산업 수준으로 성숙한 후에야 시장에 진입한다고 설명했다. 그는 또한 아이폰이 "개인 허브"로서의 전략적 지위를 흔들림 없이 유지하고 있으며, 개인 정보 보호가 애플이 새로운 시장에 진입할 때 최우선 설계 원칙임을 강조하며 하드웨어 아키텍처를 통해 사용자 데이터 보안을 보장한다고 밝혔다.