모건 스탠리 아시아 팀은 9월에 발표한 연구에서 AI가 중국 인터넷 광고 예산의 흐름을 재편하고 있지만, 적어도 2030년까지는 새로운 광고 증가 주기라기보다는 기존 시장의 재분배에 가깝다고 지적했습니다.

모건 스탠리는 2030년까지 AI의 개별 식별 가능한 총 수익화 규모가 약 2,910억 위안에 달할 것으로 예상하며, 이 중 AI 귀속 거래 수수료가 약 2,810억 위안을 차지할 것이라고 밝혔습니다. 2040년에는 AI가 사용자 발견, 의사 결정 및 거래 실행에 더욱 참여함에 따라 AI 귀속 거래 수수료 규모가 1조 2,400억 위안에 이를 수 있습니다. 설문 조사에 따르면 광고주의 72%가 AI가 총 예산을 변경하지 않았다고 답했으며, 74%는 플랫폼 간 지출이 더욱 집중되었다고 응답하여 AI가 현재 주로 예산 배치를 변경하고 있으며 증분을 창출하지는 않고 있음을 시사합니다.