摩根士丹利亚洲团队9月发布研究指出，AI正在重塑中国互联网广告预算流向，但至少在2030年前，这更像是一场存量市场的重新分配，而非新的广告增量周期。

该行预计，到2030年，可单独识别的AI总变现规模约为2910亿元人民币，其中AI归因交易佣金约占2810亿元。到2040年，随着AI进一步参与用户发现、决策和交易执行，AI归因交易佣金规模可能达到1.24万亿元。调研显示，72%的广告主表示AI未改变总预算，74%认为跨平台支出更集中，表明AI当前主要改变预算配置而非创造增量。