摩根士丹利亞洲團隊9月發佈研究指出，AI正在重塑中國互聯網廣告預算流向，但至少在2030年前，這更像是一場存量市場的重新分配，而非新的廣告增量週期。

該行預計，到2030年，可單獨識別的AI總變現規模約為2910億元人民幣，其中AI歸因交易佣金約佔2810億元。到2040年，隨着AI進一步參與用户發現、決策和交易執行，AI歸因交易佣金規模可能達到1.24萬億元。調研顯示，72%的廣告主表示AI未改變總預算，74%認為跨平台支出更集中，表明AI當前主要改變預算配置而非創造增量。