베테랑 애플 기술 전문 기자 구르만은 블룸버그의 팟캐스트 '파워 온'에서 최신 아이폰 18 프로 시리즈가 "완전히 'S' 세대 제품"이며, 프로세서 속도는 체감되지 않고 카메라 기능은 99.9%의 사람들이 사용하지 않을 것이며, "업그레이드할 이유가 전혀 없다"고 직설적으로 말했다. 그는 애플이 마케팅 전략을 대폭 수정하여 전통 미디어 기자보다는 인스타그램과 틱톡의 KOL에게 자원을 집중하고 있다고 지적했다.