資深蘋果科技記者古爾曼在彭博社《Power On》播客節目中直言，最新發布的iPhone 18 Pro系列是“徹頭徹尾的‘S’代產品”，處理器速度無感，相機功能99.9%的人不會用，“絕對沒有任何理由升級”。他指出，蘋果正大幅調整營銷策略，將資源傾斜給Instagram和TikTok上的KOL，而非傳統媒體記者。