资深苹果科技记者古尔曼在彭博社《Power On》播客节目中直言，最新发布的iPhone 18 Pro系列是“彻头彻尾的‘S’代产品”，处理器速度无感，相机功能99.9%的人不会用，“绝对没有任何理由升级”。他指出，苹果正大幅调整营销策略，将资源倾斜给Instagram和TikTok上的KOL，而非传统媒体记者。