福特于8月6日确认，其新款电动皮卡Fathom的售价为28,350美元。该车型虽比F-150小，但专为家庭设计，也是首款采用福特全新通用电动汽车平台的车型。 该公司已为这款皮卡投入约50亿美元，该车还配备了BlueCruise的硬件，预计到2028年该平台将实现3级自动驾驶。这一战略旨在复制平价皮卡Maverick的成功，并避免F-150 Lightning所面临的定价问题。